Під час дискусії в агентстві «Інтерфакс» Ярослав Божко, голова Центру політичних студій «Доктрина», звернув увагу на необхідність оновлення підходів України до інформаційної роботи на Заході, зокрема в США.
Він зауважив, що нині українські медіа переважно орієнтуються на лівоцентристські американські видання на кшталт The Washington Post чи The New York Times. Проте значна частина консервативної аудиторії США живе в іншому медіапросторі та споживає контент з альтернативних джерел.
Божко наголосив, що США — це країна з великою ідеологічною розбіжністю, а тому важливо працювати з подкастами, соцмережами та новими платформами, аби достукатись до консервативної частини суспільства.
“США – величезна й ідеологічно сегментована країна. Значна частина консервативної аудиторії перебуває поза межами класичних медійних майданчиків. Щоб достукатись до неї, потрібно використовувати інші канали – соцмережі, подкасти, нові платформи”, – зазначив експерт.
Він також розповів, що росія активно інвестує мільярди доларів у рекламу, рілзи та спеціально створені меседжі, підлаштовані під конкретні групи — від лібералів до релігійних консерваторів чи навіть крайніх правих. На відміну від єдиного офіційного українського меседжу, кремль свідомо розпилює різні, подекуди протилежні наративи, щоб посіяти сумніви й розколоти суспільство.
“Лібералам вона розповідає, що Україна – фашистська держава. Фашистам – що ліберальна. Консерваторам – що в нас переслідують церкву. Військовим – що у нас трансгендери займають командні посади. Вони знайдуть меседж для кожного”, – пояснив Ярослав Божко.
На думку експерта, Україні варто створити систему, яка б дозволила гнучко формувати і поширювати різні меседжі під різні сегменти аудиторії, замість обмежуватись єдиною офіційною позицією.
