Компанія Mars запустила в США кампанію Hungr.AI — «цифровий Snickers», який пропонують вставляти в ChatGPT, коли чатбот вигадує нісенітниці або бездумно з усім погоджується.
Кампанія стартувала 31 серпня, повідомляє Adweek. Бренд називає Hungr.AI першим у світі цифровим батончиком, створеним спеціально для штучного інтелекту.
Ідея продовжує слоган «Ти — не ти, коли голодний», з яким Snickers працює з 2010 року. Тепер «голодним» оголошено ШІ: галюцинації, дивні поради й підлабузницькі відповіді чатботів бренд пояснює тим, що їм бракує перекусу.
Кампанію зробила агенція BBDO, два рекламні ролики зняв режисер Піт Маркіс. У них «голодний» ШІ радить пробігти марафон без підготовки й набити тату в сумнівному місці.
Механіка проста: на сайті кампанії треба скопіювати «Digital SNICKERS» і вставити в розмову з ChatGPT. Бренд радить робити це в мобільному застосунку.
Насправді «батончик» — це текстова інструкція. Вона велить ChatGPT переглянути розмову, знайти останнє запитання користувача й відповісти ще раз — сухіше й коротше, з’ясував Tom’s Guide.
Оглядачка видання перевірила «перекус» на трьох запитах: відповіді після нього були не гіршими, а часом лаконічнішими. Але, за її висновком, галюцинацій це не лікує — це замасковане прохання «перевір і спробуй ще раз».
Mars і сам не обіцяє полагодити ШІ. У відповідях на запитання на сайті кампанії сказано, що відповідь генерує мовна модель, а факти користувачам варто перевіряти самостійно.
Отримати справжній батончик могли мешканці США від 18 років, які долучилися до кампанії через Reddit або Snapchat: Snickers доставляв їх через DoorDash. Ця частина акції вже завершилася — її розрахували на 3 000 батончиків і період з 31 серпня до 20 вересня.
«Якщо голод змушує людей поводитися не як вони самі, ми можемо трохи розважитися, коли ШІ починає робити те саме», — пояснила виданню LBB віцепрезидентка Mars з брендів і контент-маркетингу Ешлі Гілл.
