В Україні 56 відсотків онлайн реклами відображається у видимій частині екрана

У жовтні середньостатистичному українському інтернет-користувачеві було показано більше 550 рекламних оголошень на персональних комп’ютерах і ноутбуках. В цілому в українській мережі реклама була показана більше 10 мільярдів разів, з них 56 inscreen з середньою тривалістю 13,39 секунд. Повідомляє Gemius.

Viewability, або ж видимість реклами на екрані, є одним з ключових параметрів, що визначають ефективність онлайн-реклами. Двома найбільш поширеними індикаторами, використовуваними для виміру viewability, є viewability rate, що показує долю переглядів оголошень, що відображаються користувачеві у вікні браузеру, і viewability time, тобто середній час, упродовж якого реклама була видима.

Були проаналізовані, як відрізняються ці індикатори для відео-, баннерной і текстової реклами, а також, які особливості viewability існують в соціальних мережах, на інших веб-сайтах і в пошукових системах.

Середній час viewability по банерной рекламі – найвисшій

Банерна реклама в Україні серед аналізованих форматів має найвищі показники viewability по середньому часу, упродовж якого реклама знаходилася в зоні видимості, – 14,12 секунд. Для банерной реклами в соціальних мережах цей показник складає 14,88 секунд, для інших сайтів – 14,06 секунд. Дані по долі viewability показують, що дві третини (66рекламных оголошень в соціальних мережах були видимі, тоді як на інших веб-сайтах доля viewability складає 56.

Доля inscreen відео – найвища

Відеореклама виділяється серед інших форматів по долі viewability – до 74Viewability rate для соціальних мереж складає 84для інших сайтів – 73Средняя тривалість взаємодії з рекламними оголошеннями складає 12,75 секунд; для соціальних мереж – 11,21 секунд, для інших сайтів – 12,88 секунд.

Текстова реклама видна в соціальних мережах

Хоча в цілому тільки 48екстовой реклами були в зоні видимості на екранах користувачів, а тривалість переглядів(9,79 секунд) нижча, ніж по інших форматах, в соціальних мережах така реклама має вище показники по індикатору viewability rate, чим банерная реклама(68ля текстової реклами в порівнянні з 66ля банерной), а середній час перегляду більший, ніж по відеорекламі(11,54 секунд для текстової реклами і 11,21 секунд для відеореклами).

Для текстових оголошень, що відображаються на інших веб-сайтах, ці показники складають 47 10,53 секунд відповідно.